В условиях продолжающихся санкционных ограничений международные корпорации придерживаются последовательной стратегии, сохраняя присутствие на российском рынке. Регистрация товарных знаков и изменения в политике параллельного импорта представляют собой взаимосвязанные этапы такой стратегии.  

Поэтапный подход к сохранению рыночных позиций  

Последовательность действий международных компаний:  

1. Юридическая защита активов  
В течение последних месяцев отмечается рост регистраций товарных знаков крупных иностранных корпораций. Такие бренды как Hugo Boss, Puma, L'Oreal, а также Coca-Cola и Starbucks предпринимают меры по защите своей интеллектуальной собственности на российском рынке. Этот шаг позволяет им сохранить юридические основания для возможного возврата в будущем.  

2. Контроль над товарными потоками  
Более зрелой выглядит стратегия исключить запчасти для автомобилей Hyundai и Kia из перечня товаров, разрешенных для параллельного импорта. Данная мера, вступающая в силу 8 мая 2025 года, демонстрирует переход правообладателей от пассивной защиты активов к активному управлению цепочками поставок.  

Перспективы

Ожидается, что по мере нормализации международной обстановки мы увидим:  

- Постепенное возвращение части международных брендов  
- Ужесточение контроля за соблюдением прав интеллектуальной собственности  
- Развитие новых моделей взаимодействия между правообладателями и участниками рынка  

Для логистических компаний крайне важно уже сейчас адаптировать свои бизнес-процессы к этим изменениям и тем самым сохранить конкурентные преимущества в новых условиях.